2022年11月26日（土）よりオンエアされた「カロリーメイト」新CM。
毎年、受験期の風物詩としてそして受験生の応援CMとして話題の「カロリーメイト」の受験生応援CMが今年もオンエアされました。
「カロリーメイト」は大塚製薬株式会社のバランス栄養食ブランドです。
大塚製薬といえば、「ポカリスエット」のCMがあります。
人気女優への登竜門と言われり、爽快なダンスがクールでかっこいいCMが特徴です。
今回はどんなCMなんでしょうか？
ブログ村に入村しました🙋！
「狭い広い世界で」
今回は「狭い広い世界で」篇ということで、まずはご覧ください！
コロナ禍で入学した受験生のリアルな姿をスマホ視点で描くCM
毎年、受験生の応援CMを行っている「カロリーメイト」ですが、今年はどのようなCMとなっているのでしょうか。
今年度の受験生は、コロナ禍の影響を最も強く受け、非日常な生活を過ごしてきた世代。
- 友人とリモートで音声通話をつないで勉強
- 英単語や古文単語の勉強をさまざまなデジタルツールを活用
- YouTuberを通じて勉強法を知る
- 学生の半数以上が受験勉強中も「SNS断ちをしない」
- 合格発表は現地ではなくスマホなどで確認
上記のように学生生活だけでなく、勉強環境や方法についてもいままでと異っています。
特に「スマホ」については、邪魔者ではなく相棒といえる存在である受験生が多くいます。
その中で今回は、スマホからの視点で受験生の日々を描く斬新な映像表現を活用していることが特徴です。
スマホから見える現代の受験生のリアルな姿は思わず見入ってしまいました。
主なキャスト
受験生役：山時聡真（さんとき そうま）さん
2005年6月6日生まれ。東京都出身。
身長174cm。TopCoat所属。
部活はバスケットボール部でキャプテンを務める。
5歳から芸能活動を開始。
- NHK大河ドラマ「いだてん～東京オリムピック噺～」(2019)
- NHK朝ドラ「エール」(2020)
- 映画「約束のネバーランド」(2020)
- ドラマ「青のSP―学校内警察・嶋田隆平―」(2021)
- 映画「CUBE 一度入ったら、最後」(2021)
- 映画「ラーゲリより愛を込めて」(2022年12月9日公開)
- 映画「散歩時間 ～その日を待ちながら～」(2022年12月9日公開)など
友人役：奥 智哉（おく ともや）さん
2004年7月18日生まれ。神奈川県出身。
身長168cm。アミューズ所属。
2020年に俳優デビュー。
- NETFLIX「FOLLOWERS」(2020)
- ドラマ「青のSP―学校内警察・嶋田隆平―」(2021)
- 「監察医 朝顔」(2021)
- 「仮面ライダーリバイス」(2022)
- 「みなと商事コインランドリー」(2022)
- 映画「ラーゲリより愛を込めて」(2022年12月9日公開)など
LINEスタンプ役：なかやまきんに君
1978年9月17日生まれ。福岡県出身。
NSC22期生として2000年デビュー。
CMに登場するLINEスタンプは、このCMだけのオリジナルになっているようです。なかやまきんに君がさまざまな筋肉ポーズを送った中から厳選し、励ましのメッセージをのせたものになっています。
Mrs. GREEN APPLE
美容師役：大森さん
学生役：藤澤さん、岩井さん
- 「青と夏」
- 「インフェルノ」
- 「点描の唄 feat.井上苑子」
- 「僕のこと」
- 「ロマンチシズム」
- 「WanteD! WanteD!」
- 「ダンスホール」
- 「Soranji」
楽曲はMrs. GREEN APPLE「僕のこと」 (Orchestra ver.)
今回のCMに起用されたのは、Mrs. GREEN APPLEの「僕のこと」です。
第97回全国高校サッカー選手権大会の応援歌としても有名な同曲は、2019年にリリースされ、人生賛歌をテーマに負けた側もそれまでのことも全部肯定できる人生だということを定義するように書いたとのことです。
そんな「僕のこと」が今回はオーケストラバージョンのアレンジされています。
前述していますが、Mrs. GREEN APPLEのメンバーがCMにサプライズ登場しています。
ぜひ見つけてみてください。
CMに登場する受験生に使われているApp/サービス
・スタディサプリ
オンライン学習サービス『スタディサプリ』は、データ・テクノロジー・人の力を融合した新たな学び体験を世の中に提案・提供しています。実力派講師陣による小学校高学年から大学受験生までの5教科18科目、4万本以上の講義動画が月額2,178円から見放題、オンラインコーチングサービスも展開しています。
・Studyplus
「Studyplus」は、日々の勉強を記録・可視化し、ユーザー同士でシェアして励まし合うことができる学習管理アプリです。ユーザーの自己調整学習、学習モチベーションの維持・向上をサポートします。
会員数700万人、大学受験生の2人に1人が利用しています。
この他にもYouTubeやLINEなども使われています。
最近の学生は前述通りにLINEで通話しながら学習を行ったり、YouTubeで調べ物をしたりとスマホ（SNS）を相棒として利用しています。
受験生アンケート
大塚製薬がインターネットで独自に行なった「受験に関する調査」がありますのでご紹介します。
2022年8月6日〜8月8日の期間に高校生・大学生 137人を対象に起こった調査です。
いまの受験生はSNS断ちしない!?
左図は、受験のときに使用していた又は使用したいSNSについて聞いた結果です。
最も多かったのは、6割以上の人が回答した「YouTube」です。
YouTubeはどうしても娯楽のイメージがありますが、最も受験勉強のために利用していたとのことです。
つづいて「Instagram」、「Twitter」となっています。
右図は、受験生のときにSNS断ちをしていたかどうかを聞いてものとなります。
SNSが登場してから受験生の敵のよう存在として扱われていたSNSがですが、どうやら最近は変わってきているようです。
夏休み以降からSNS断ちをしている人が多いですが、その一方で半数を超える人がSNS断ちをしていなかったと回答していました。
いまの受験生はスマホで合否を知る!?
こちらは合格発表をどこでどのように確認するかを聞いた結果です。
合格発表といえば、現地で大きな張り紙から自分の番号を探すイメージが強いですが、コロナ禍で移動が制限されていたためスマホやパソコンで合否を確認できるようになりました。
その結果が出ています。
左図は、合格発表を何で確認したかを聞いたものです。
最も多かったは「スマートフォン」でした。つづいて「パソコン」となっています。
現地で確認したのは6％にとどまっているという結果となりました。
右図は、合格発表をどこで確認したのかを聞いた結果です。
最も多かったのは「自分の部屋」でした。
やはり合否は怖いもの。自分一人ではじめは確認したいのかもしれません。
つづいて「リビング」と「学校」が僅差となっています。
家族や友だちと一緒に確認をしている人も多いようです。
カロリーメイトとは？
「カロリーメイト」は、1983年に大塚製薬から販売されたバランス栄養食です。
5大栄養素（タンパク質・脂質・糖質・ビタミン・ミネラル）をバランスよく含み手軽に摂れるようになっています。
お馴染みのブロック状の商品意外にリキッド（ドリンク）タイプ、ゼリータイプの3つのラインナップがあります。
そんな「カロリーメイト」ですが、『頑張る受験生に』ということで体調管理が必要なシーンで活躍できるようにと受験生を応援しています。
実際に大塚製薬は学習塾とタッグを組み、「カロリーメイト」やそのオリジナルグッズを配布したり、先程ご紹介した「スタディプラス」とコラボした活動を行っています。
受験生の方はぜひ以下のシーンでご利用ください！
- 寝坊してしまった朝に
- 塾の前に
- 夜食に
- 試験当日に
カロリーメイト3つの特長
※1 ビタミンA・B1・B2･B6･B12･C･D･E、ナイアシン、パントテン酸、葉酸
※2 カルシウム、鉄、マグネシウム、ナトリウム、リン
※3 ビタミンA・B1・B2･B6･B12･D･E、ナイアシン、パントテン酸、葉酸
※4 カルシウム、マグネシウム、ナトリウム、リン
※5 1日に必要な量は「栄養素等表示基準値」（2015年）をもとにしています。
カロリーメイトのラインナップ
★ブロックタイプ
4本入り、2本入りのラインナップに加えて、5種類の味があります。
※チーズ、フルーツ、チョコレート、メープル、バニラ
定番の商品で、パッケージにメッセージを書いて渡すシーンも有名です。1本当たり100kcalで栄養だけでなくエネルギーもしっかりと摂れます。
★ゼリータイプ
ブロックタイプは少しパサっとしていて口の中の水分を持ってかれるから…。という方におすすめなゼリータイプ。
1袋当たり200kcalと栄養に加えてエネルギーもしっかりと摂取できます。
アップル、ライム＆グレープフルーツ、フルーティミルクの3つの味を楽しめます。
★リキッドタイプ
最も手軽に飲みやすく続けやすいリキッドタイプ。
味についても飲みやすい3つのフレーバーが用意されています。
※カフェオレ、フルーツミックス、ヨーグルト
「カロリーメイト」のブランドサイトでは、製品情報だけでなく様々な情報を発信してくれています。
ぜひ一度覗いてみてください。
また撮影の裏側についても面白いです。スマホ視点をどのように撮っているのか見たい方はこちらもご覧ください。
